Le marketing en ligne en pleine crise du coronavirus - Monaco

Les budgets marketing sont transférés au marketing en ligne après l’épidémie de coronavirus\\nÉtant donné que les entreprises allouent la plus grande partie de leurs budgets aux expositions commerciales, même un changement modéré des préférences peut se traduire par des investissements plus importants dans le marketing Web.\\nLes chiffres publiés par la société de data intelligence PredictHQ indiquent qu’en février seulement, les préoccupations liées au coronavirus ont entraîné une augmentation de 500% des annulations et des reports d’événements importants.\\nEn supposant que de nombreux spécialistes du marketing auront plus de temps libre, en particulier ceux qui devront s’isoler à la maison, il est recommandé de l’utiliser pour revoir leur stratégie de marketing en ligne et redéfinir leurs messages marketing.\\nSur renforcer votre concentration sur le marketing Web vous permettra de maintenir la normalité en ces jours fous et vous donnera un avantage concurrentiel sur les concurrents qui réagissent lentement.\\nRecemment, J’ai rencontré un client potentiel, qui a exprimé sa grande déception pour l’annulation de dernière minute d’un salon important en 2020 en raison des conséquences de la propagation du coronavirus (COVID-19). Cela aurait été le plus grand salon au monde pour son domaine d’activité, cela aurait été l’événement majeur de l’industrie auquel l’entreprise prévoyait d’assister. Des mois de préparation et des dizaines de milliers d’euros ont été perdus car la panique du virus a conduit à la décision d’annuler à la dernière minute. Le directeur marketing frustré a déclaré que son entreprise avait déjà été informée qu’un autre salon à grande échelle, dans lequel ils avaient l’intention de briller, avait été reporté pour l’instant.\\nNot 2008\\nJe me souviens encore de ce qui s’est passé pendant la crise financière de 2008, dans lequel la plupart des entreprises B2B (business-to-business) ont décidé de jouer en toute sécurité et de réduire leurs budgets marketing.\\nPar conséquent, J’ai été heureux de découvrir que l’entreprise a déjà adopté une nouvelle stratégie consistant à déplacer les fonds alloués à la participation à des expositions afin de doubler l’investissement dans le marketing en ligne.\\nSi nous réfléchissons un peu, un tel mouvement est parfaitement logique.\\nEn plus de cela s’ajoute le fait qu’un nombre croissant d’organisations minimisent aujourd’hui toutes les réunions en face à face avec le résultat inévitable qu’elles doivent changer leur stratégie numérique et en faire leur principale source de génération de leads.\\nDe grandes organisations telles que la Banque mondiale et le Fonds monétaire international ont déjà annoncé qu’elles renonçaient à toutes les réunions en face à face et que des entreprises du secteur privé devraient suivre.\\nÉtant donné que les entreprises allouent la plus grande partie de leurs budgets aux expositions commerciales, même un changement modéré des préférences peut se traduire par des investissements plus importants dans le marketing Web.\\nBillions de dollars perdus\\nFigures publiées par les données La société d’information PredictHQ indique qu’en février seulement, les préoccupations liées au coronavirus ont entraîné une augmentation de 500% des annulations et des reports d’événements importants.\\nLa société a déclaré que plus de 225 événements à fort impact avaient été annulés le mois dernier et que le nombre d’événements annulés en mars devrait être considérablement plus élevé. Le coût total des annulations est estimé à des milliards de dollars.\\nUne recherche menée en 2018 par le Center for Research in Exhibition Industry a indiqué que les spécialistes du marketing B2B participant à des événements de l’industrie ont alloué près de 40% de leurs budgets aux expositions et salons de l’industrie, soit près de cinq fois plus de 8% dépensés en marketing en ligne.\\nMême si seulement une petite partie des budgets des événements est transférée au marketing en ligne, cela se traduirait par une augmentation massive du marketing Web.\\nMarketing en ligne\\nLe principal avantage du marketing numérique, en plus de ne pas nécessiter d’interactions en face à face, est qu’il peut être mesurable. Les spécialistes du marketing peuvent assez facilement obtenir une bonne image du retour sur leurs dépenses d’investissement (ROI) et dont les activités génèrent le plus grand nombre de clients de qualité et avec quelles dépenses.\\nSupprimant que de nombreux spécialistes du marketing auront plus de temps libre, en particulier ceux qui devront s’isoler à la maison, il leur est recommandé de l’utiliser pour revoir leur stratégie de marketing en ligne et redéfinir leurs messages marketing.\\nVoir votre stratégie marketing\\nLes dirigeants du marketing se plaignent souvent qu’ils n’ont pas le temps de mettre à jour leurs sites Web en raison de leur surcharge de travail. Eh bien, c’est exactement le moment d’examiner le site Web de l’entreprise et de vous assurer que votre entreprise est à jour. il est bien présenté.\\nC’est également le moment de réinitialiser les objectifs de vos campagnes. marketing et analyse approfondie de la performance des efforts passés. Un examen attentif indiquera sûrement qu’il existe un réel besoin de rafraîchir une grande partie des supports marketing produits dans le passé.\\nC’est une excellente occasion d’ajuster les fonctionnalités suivantes de la stratégie de visibilité et de promotion de votre entreprise:\\nMatérage du site Web - S’assurer qu’il contient des messages marketing corrects, avec l’appel à l’action approprié(appel à l’action).\\nSEO - Vérification des classements de recherche organiques de votre site Web et de leur optimisation pour les moteurs de recherche à améliorer la qualité et la quantité de votre trafic. web\\nMarketing de contenu - Profitez de cette occasion pour générer des idées de nouveaux articles de blog et commencer à écrire la prochaine newsletter pour vos clients\\nCommuniqués de presse et articles - En réfléchissant à des sujets, vous pouvez informer les médias et vos clients. et rédaction d’articles professionnels\\nMatériaux de marketing - Préparation de présentations, brochures et autres supports marketing\\nImpliqué dans les médias sociaux - Élaborer des stratégies pour améliorer votre engagement (implication) dans les médias sociaux et rédiger de nouvelles études de cas, des livres blancs (un guide qui aborde divers problèmes de votre industrie et présente un moyen de les résoudre) et des articles professionnels. Augmenter le nombre de webinaires organisés.\\nVidéo - Storyline pour la prochaine vidéo\\nSur renforcer votre concentration sur le marketing Web vous permettra de maintenir la normalité en ces jours fous et vous donnera un avantage concurrentiel sur les concurrents qui réagissent lentement.\\nNous espérons que toute la crise se terminera bientôt, mais peu importe le temps que cela prendra, la consolidation de vos efforts sera couronnée de succès. Le marketing en ligne réduira vos risques et améliorera votre position globale.

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